经参调查｜会展经济能否在“风浪”中突围？
来源： 发布时间：2025-02-12 09:12:02
海内外会展业精英日前因一场盛会相聚天津，为寒冷的冬日带来了勃勃生机。第二十届中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）首次落址天津，搭平台、促合作、谋发展……来自20个国家和地区的600余位会展业人士，为会展经济高质量发展加油鼓劲、建言献策。
“会展业连接生产与消费、供给与需求、国际与国内，是联通各国企业、市场和要素资源的重要桥梁，被誉为国民经济的晴雨表、产业发展的助推器，对促进经济社会发展、推动国际经贸合作具有不可替代的作用。”中国贸促会会长任鸿斌说。然而，市场供需变化大、区域发展不均衡、人才供应存在缺口等问题依然存在，阻碍会展经济高质量发展。
会展业向“新”求变 向“绿”转型
近年来，会展业已成为各地推动经贸人文交流的重要平台。拥有60多年历史的广交会，是联通中国与世界贸易的桥梁；作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会进博会，迅速成为新时代高水平对外开放的名片；已举办十五届的中国国际航空航天博览会见证了中国航空航天产业的飞跃发展；中国义乌国际小商品（标准）博览会则成为“买全球、卖全球”的新阵地。
中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年，中国共举办经贸类展会3844项，总展览面积1.55亿平方米，其中展会数量与2023年基本持平，展会面积同比增长10.1%。
一系列数字的背后，是我国各地依托会展开展经贸合作和对外交流的缩影，也蕴含着我国会展业数字化、国际化、绿色化的发展方向。
——数字化转型激发个性化需求。中国贸促会展览管理部部长邬胜荣说，2024年，中国的展览业紧紧抓住国家提倡发展新质生产力的重要机遇，一方面新质生产力赋能展览业高质量发展，展览业积极探索应用人工智能、大数据、元宇宙等新技术，推动展览新场景、新模式、新业态加快发展。另一方面展览业也成为展示中国新质生产力发展成就的一个重要的平台，战略性新兴产业、未来产业等成为中国展览业的热点展示内容。
“以人工智能为代表的新一代信息技术正在重塑会展设施、管理、服务等各个环节，推动会展业从传统生产性服务业向现代化服务业转变。”任鸿斌说。英富曼会展集团（中国）副总裁张明认为，大数据分析和沉浸式虚拟现实技术应用，可以提升展会效率和体验，帮助参展商和采购商实现精准匹配和个性化服务，这是目前国际会展业发展的主要趋势。
——“国际范”成为对外合作关键因子。邬胜荣介绍，我国举办的重点展会国际化程度不断提升，境外参展商比例增长明显。截至2024年底，我国（境内）已有265个展会项目通过国际展览业协会（UFI）认证，同比增长超过20%；UFI会员单位253家，同比增长约10%。与此同时，出国展览的国内企业数量也有所增长。报告显示，2024年，中国贸促会审批通过并实际执行出国展览项目1166项，参展企业超过5万家。
“通过与中国代理商的合作，2024年大约有1000家中国参展商参加我们的展览，展示了多样化且充满活力的产品。我们期待着今年能够接待2000家甚至更多的中国参展商。”华沙PTAK国际展览中心管理委员会主席托马什·希普瓦说。
——绿色可持续能力日益凸显。拥有光伏发电、地源热泵系统、装配式建筑等80多项绿色环保技术的国家会展中心（天津）是绿色智慧建筑的典型代表。“可持续发展已经是各行各业的主流期望。”国际展览与项目协会主席查克·格鲁扎德表示，近年来世界范围内的会展业企业都通过加大可再生材料使用、进行碳中和场馆运营等多重方式，不断使自身在市场竞争中脱颖而出。国际展览业协会首席执行官柯世祺说，目前全球会展业都在致力于运营净零碳活动，通过成立可持续发展工作组、设立可持续奖项、设立全球会展标准等具体手段，力图实现“零碳排放”。
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