广交会、进博会、服贸会、数贸会……越来越多的企业通过会展链接全球，收获订单。
会展业被称为经济发展的“晴雨表”和“风向标”。据国际展览业协会（UFI）报告，2023年全球会展业已恢复至2019年同期水平，预计2024年市场规模有望达到2019年的115%，且亚非拉市场增速高于欧美。
近期记者参加多场会展发现，当下，会展业正在通过多种途径降本增效，聚焦客户个性化需求，大力实施出海战略并进行品牌升级。
硬件“减配”求实效
11月1日，第三届粤港澳大湾区服贸会（以下简称“大湾区服贸会”）在珠海落幕，大会共促成超110项采购合作意向。
据了解，本届大湾区服贸会境外企业总经理级别以上的参会嘉宾比例达八成。新加坡金轮集团创始人兼主席王钦杰是第二次参加大湾区服贸会，他对“车轮战”式的洽谈印象深刻。
记者现场观察到，展会上的洽谈区被隔成单独的区域，人气颇旺。参加洽谈的企业需提前进场排队等候，再按顺序和之前匹配的企业进行洽谈。
“两天的洽谈会，我们接洽了12家中国企业，其中有一家已达成交易。”王钦杰告诉记者，“车轮战”的谈判效率很高，可以接触到不同的企业，还有其他几位外商也达成了意向合作，“来洽谈的企业热情很高，有外商朋友企业轮番热聊了4个小时，最后连晚饭都没顾得上吃”。
洽谈现场火热，本届大湾区服贸会的布置相对有些简单。“今年服贸会的会场没有铺设地毯，餐食也从以前的自助餐换成了商务套餐。”珠海国际会展中心总经理何宇透露。
硬件“减配”，实效增加——本届大湾区服贸会的变化也是当前会展行业降本增效的一个缩影。何宇告诉记者，当前，会展行业出现了一些新的特征：一方面，会展行业出现线上线下展会融合发展的趋势；另一方面，参展企业注重降本增效，个性化需求越来越多。
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